Ich denke, dass Uncle Sam zwar auf den ersten Blick die Positionierungstheorie verachtet und sagt, dass die Positionierung längst gescheitert ist, aber der wahre Grund dahinter ist, dass, wenn er der Positionierungstheorie folgen würde, er sich nicht von anderen Markenmarketingberatern auf dem Markt unterscheiden würde. Gerade weil er sagt, dass die Positionierung gescheitert ist, scheint es, als würde er sich gegen die Positionierungstheorie wenden, aber tatsächlich ist er immer noch in der Positionierungstheorie verankert. Denn nur wenn man sich gegen die Norm wendet, kann man eine neue Kategorie schaffen, das ist seine Position.