Als er 41 ist, kündigt er seinen Job und gründet sein erstes Unternehmen. Er steckt all sein Geld hinein. Um nicht in Schulden zu geraten, gab es in den ersten 13 Jahren keine Dividendenzahlungen. Alle Gewinne flossen zurück in die Expansion. „Wir machen ständig Fortschritte.“ Als die Marke immer beliebter wurde, wurde er mit all diesen Angeboten überhäuft. Wir können machen: Red Bull Gummibärchen Red Bull Unterwäsche Red Bull Parfüm Er sagte zu jedem einzelnen Nein. Er steckt all seine Energie in einen Pfeil. Er hatte eine „die Boote verbrennen“-Mentalität. Er strebte nach Spaß und Langlebigkeit über alles andere. Er sagte: „Wenn die Dinge schiefgelaufen wären, würde ich heute unter einer Brücke schlafen.“