Jony Ive explica la filosofía de producto de Steve Jobs que salvó a Apple de la quiebra en 1998 "Nuestro trabajo no es hacer dinero para Apple. Nuestro trabajo es intentar hacer los mejores productos que podamos." Jony es consciente de que esto suena simplista y fácil de decir dado que Apple es una de las empresas más valiosas del mundo hoy en día. Pero señala que Steve Jobs se mantuvo fiel a esta filosofía cuando Apple estaba al borde de la quiebra en 1998: "Cuando Steve volvió, así es como articuló cuáles debían ser los objetivos de la empresa... Se necesita un tremendo coraje cuando estás perdiendo cantidades fabulosas de dinero para decir 'Nuestro objetivo no es recuperarnos. Nuestro objetivo es hacer un gran producto.' Esa no es una reacción natural a esa situación. La reacción es: no gastemos este dinero y tratemos de conseguir un poco más porque estamos a punto de salir de negocios."