Cuando tenía 41 años, dejó su trabajo y comenzó su primera empresa. Puso todo su dinero en ella. Para no endeudarse, no hubo pagos de dividendos durante los primeros 13 años. Todas las ganancias se reinvirtieron en expansión. "Estamos avanzando constantemente." A medida que la marca se volvía cada vez más popular, recibió una avalancha de ofertas. Podíamos hacer: Ositos de goma de Red Bull Ropa interior de Red Bull Perfume de Red Bull Dijo que no a cada una de ellas. Pone toda su energía detrás de una sola flecha. Tenía una mentalidad de "quemar los barcos". Apuntaba a la diversión y la durabilidad por encima de todo. Dijo: "Si las cosas hubieran salido mal, hoy estaría durmiendo bajo un puente."