Viime vuosikymmeninä on tapahtunut mielenkiintoinen muutos siitä, että omia tuotemerkkejä pidetään huonompina korvikkeina kuin kansallisia brändejä. Kuluttajilla on nyt enemmän uskollisuutta ja luottamusta jälleenmyyjään kuin kolmansien osapuolien tuotemerkkeihin.