41-vuotiaana hän lopettaa työnsä ja perustaa ensimmäisen yrityksensä. Hän laittaa kaikki rahansa siihen. Velkaantumisen välttämiseksi ensimmäiset 13 vuotta ei maksanut osinkoja. Kaikki voitot virtasivat takaisin laajentumiseen. "Etenemme jatkuvasti." Kun brändi tuli yhä suositummaksi, hän joutui kaikkien näiden tarjousten kohteeksi. Voimme tehdä: Red Bull -nallekarkit Red Bull -alusvaatteet Red Bull -hajuvesi Hän sanoi ei jokaiselle. Hän laittaa kaiken energiansa yhteen nuoleen. Hänellä oli "poltetaan veneet" -asenne. Hän tähtäsi hauskuuteen ja kestävyyteen kaiken muun edelle. Hän sanoi: "Jos asiat olisivat menneet pieleen, nukkuisin tänään sillan alla."