Je pense que même si le Grand Oncle des Fusils semble détester la théorie du positionnement, en disant que le positionnement est déjà obsolète, la véritable raison derrière cela est que s'il adhérait à la théorie du positionnement, il serait identique à tous les autres consultants en marketing de marque sur le marché. C'est précisément parce qu'il dit que le positionnement est obsolète, qu'il semble aller à l'encontre de la théorie du positionnement, en réalité, il est toujours englobé dans la théorie du positionnement. Car, c'est seulement en allant à l'encontre que l'on peut créer une nouvelle catégorie de produits, c'est cela son positionnement.