Jony Ive explique la philosophie produit de Steve Jobs qui a sauvé Apple de la faillite en 1998 "Notre travail n'est pas de faire de l'argent pour Apple. Notre travail est d'essayer de créer les meilleurs produits possibles." Jony est conscient que cela semble simpliste et facile à dire étant donné qu'Apple est l'une des entreprises les plus précieuses au monde aujourd'hui. Mais il souligne que Steve Jobs a adhéré à cette philosophie lorsque Apple était au bord de la faillite en 1998 : "Lorsque Steve est revenu, c'est ainsi qu'il a articulé ce que les objectifs de l'entreprise devaient être... Il faut un courage immense quand on perd des sommes d'argent fabuleuses pour dire 'Notre objectif n'est pas de redresser la situation. Notre objectif est de créer un excellent produit.' Ce n'est pas un réflexe naturel dans cette situation. Le réflexe est : ne dépensons pas cet argent et essayons d'en obtenir un peu plus parce que nous sommes sur le point de faire faillite."