Kiedy miał 41 lat, rzucił pracę i założył swoją pierwszą firmę. Włożył w nią wszystkie swoje pieniądze. Aby nie popaść w długi, przez pierwsze 13 lat nie było wypłat dywidend. Wszystkie zyski wracały do rozwoju. „Nieustannie się rozwijamy.” Gdy marka stała się coraz bardziej popularna, zasypano go wszystkimi tymi ofertami. Możemy zrobić: Żelki Red Bull Bieliznę Red Bull Perfumy Red Bull Odmówił każdej z nich. Całą swoją energię wkłada w jedną strzałę. Miał mentalność „spalić łodzie”. Skupiał się na zabawie i trwałości ponad wszystko inne. Powiedział: „Gdyby coś poszło nie tak, dzisiaj spałbym pod mostem.”