Jony Ive explică filosofia de produs a lui Steve Jobs care a salvat Apple de la faliment în 1998 "Treaba noastră nu este să facem bani pentru Apple. Sarcina noastră este să încercăm să creăm cele mai bune produse posibile." Jony este conștient că acest lucru sună simplu și ușor de spus, având în vedere că Apple este una dintre cele mai valoroase companii din lume astăzi. Dar el subliniază că Steve Jobs a rămas fidel acestei filozofie când Apple era pe punctul de a falimenta în 1998: "Când Steve s-a întors, așa a articulat care trebuiau să fie obiectivele companiei... Este nevoie de un curaj imens când pierzi sume fabuloase de bani să spui "Scopul nostru nu este redresarea. Scopul nostru este să facem un produs grozav." Nu este un reflex natural în această situație. Reflexul este: să nu cheltuim acești bani și să încercăm să obținem puțin mai mult pentru că suntem pe cale să dăm faliment."