Jag pratade nyligen med Dirtbag Billionaire-författaren David Gelles (@dgelles) om historien om Patagonia-grundaren Yvon Chouinard. 1968 körde Chouinard och hans vänner från Kalifornien till södra Argentina för att bestiga Mt. Fitz Roy. De var tvungna att överleva 31 dagar i en isgrotta innan de slutligen nådde toppen. År senare, när Chouinard startade ett klädföretag, ville han bygga något som skulle hjälpa klättrare att överleva den typen av expedition. Så han döpte sitt nya företag till Patagonia. Och silhuetten i den numera ikoniska Patagonia-loggan? Det där är Mt. Fitz Roy.