В останні десятиліття спостерігається цікавий зсув від того, що бренди приватних торгових марок вважаються нижчими замінниками до рівних або навіть кращих, ніж національні бренди. Споживачі тепер мають більшу лояльність і довіру до ритейлера, як і до сторонніх брендів.