Jony Ive giải thích triết lý sản phẩm của Steve Jobs đã cứu Apple khỏi sự phá sản vào năm 1998 "Công việc của chúng tôi không phải là kiếm tiền cho Apple. Công việc của chúng tôi là cố gắng tạo ra những sản phẩm tốt nhất mà chúng tôi có thể." Jony nhận thức rằng điều này nghe có vẻ đơn giản và dễ nói khi Apple là một trong những công ty có giá trị nhất thế giới ngày nay. Nhưng ông chỉ ra rằng Steve Jobs đã kiên định với triết lý này khi Apple đứng trên bờ vực phá sản vào năm 1998: "Khi Steve trở lại, đó là cách ông ấy diễn đạt những mục tiêu mà công ty cần phải có... Cần có một sự can đảm to lớn khi bạn đang mất một số tiền khổng lồ để nói rằng 'Mục tiêu của chúng tôi không phải là phục hồi. Mục tiêu của chúng tôi là tạo ra một sản phẩm tuyệt vời.' Đó không phải là một phản xạ tự nhiên trong tình huống đó. Phản xạ là: đừng chi tiêu số tiền này và hãy cố gắng kiếm thêm một chút nữa vì chúng ta sắp phá sản."