乔尼·艾夫解释了拯救苹果于1998年破产的史蒂夫·乔布斯产品哲学 “我们的工作不是为苹果赚钱。我们的工作是尽力制造出最好的产品。” 乔尼意识到，这听起来简单且容易说，因为苹果如今是世界上最有价值的公司之一。但他指出，史蒂夫·乔布斯在1998年苹果濒临破产时坚持了这一哲学： “当史蒂夫回来的时候，他就是这样阐述公司需要达到的目标……当你正在亏损巨额资金时，能够说‘我们的目标不是扭转局面。我们的目标是制造出一款伟大的产品’需要巨大的勇气。这并不是对这种情况的自然反应。自然反应是：我们不要花这笔钱，尽量多赚一点，因为我们快要破产了。”