Henkilökohtainen brändisi kasvaa kerroksittain. Tässä yhteenveto: 1. Ensimmäisenä ihmiset huomaavat sinut 2. Sitten he pitävät sinusta 3. Sitten he luottavat sinuun 4. Lopulta he alkavat seurata esimerkkiäsi Useimmat lopettavat ennen kuin luottamusvaihe edes alkaa. Lukitse kuukaudeksi, usko pois, se on sen arvoista.