X-postausten odotetaan nyt olevan järkeviä itsenäisesti ilman kontekstia. Se on ärsyttävää, koska kiinnostavia ovat ihmiset, eivät julkaisut. Parhaat sosiaalisen median tilit ovat hahmoja, joita voi oppia ymmärtämään vähitellen ajan myötä. Sitä ei enää palkita.