On ironista, että uusi massamedia on hyperpersonoituja käyttäjien tuottamia sisältösyötteitä. Eri-konformisuuden muuttaminen asevarustelukilpailuksi klikkien tavoittelusta tekee ihmisistä oudompia kuin mitä lähetysmedia koskaan teki heistä normaaleiksi.