Les KOL sont l'un des groupes les plus épuisés du secteur de la cryptographie. Ils passent leurs journées à chercher de meilleurs sujets d'actualité, et pour trouver ces sujets, ils doivent trouver des angles pour s'y insérer. Si l'angle est mal choisi, le public peut être agacé, et s'ils s'accrochent à des sujets sans aucune limite, ils risquent d'être critiqués. S'ils trouvent le bon angle et suscitent l'empathie du public, ils doivent encore faire face aux critiques de leurs concurrents KOL qui se demandent comment ils ont pu trouver un si bon angle. Même les chiens ne veulent pas être KOL.