De hele reden waarom KOLs zoveel kunnen vragen voor betaalde berichten is omdat markten veel sneller bewegen dan de tijd die nodig is om een volgersschare op ct op te bouwen. Merken hebben toegang nodig tot directe aandacht. Maar het opbouwen van hun eigen kanalen zou maanden duren. Dus gebruiken ze KOLs. Snelheid = waarde