Wszystko sprowadza się do struktury kosztów. Dlatego Bezos był tak podekscytowany AWS: Bezos wierzył, że jego firma ma naturalną przewagę w swojej strukturze kosztów i zdolności do przetrwania w cienkiej atmosferze niskomarginalnych biznesów. Firmy takie jak IBM, Microsoft i Google, jak podejrzewał, wahałyby się przed wejściem na takie rynki, ponieważ obniżyłoby to ich ogólne marże zysku.