Меня попросили поразмышлять о крупных медийных событиях прошедшего года. Итак, вот пять основных событий 2025 года, которые заслуживают дальнейшего комментария. Большое событие 1: ИИ меняет нас Может быть, идет дискуссия о том, является ли это моментом пузыря, но нет никаких сомнений в том, что продукты ИИ, и особенно чат-боты, теперь стали мейнстримом, укоренились и меняют то, как люди получают информацию. Больше времени в чат-ботах означает меньше времени на традиционный поиск, меньше времени на поиск новостных сайтов и больше персонализированной информации. Но! Это также увеличивает важность личных отношений, где каждый участник имеет реальный интерес. Даже когда мы получаем больше медиа от роботов, мы хотим больше связи с людьми. Мы хотим и нуждаемся в том, чтобы делиться историями друг с другом. Это возможность. Большое событие 2: YouTube — король Все, кто находится в непосредственной близости от Нью-Йоркского медиаиндустриального комплекса, одержимы тем, что происходит на телеканалах, в газетах и империях журналов, но все они всего лишь микроскопические существа в постели, которую построил, создал и в которой спит YouTube, который доминирует в новостях, комментариях и развлечениях и уже на пути к тому, чтобы захватить не только наши личные устройства, но и гостиную. Это был год, когда Нил Мохан стал тем большим, сексуальным боссом, с которым все хотят пообщаться. В следующем году может произойти ответная реакция — и если это произойдет, ожидайте, что она будет вызвана конфликтом между «создатель-первым» сообщением компании и растущим количеством контента, созданного ИИ (что благоприятно для бизнес-модели YouTube). Большое событие 3: Paramount Skydance приобрела The Free Press Когда компания Дэвида Эллисона приобрела The Free Press Барри Уайса, это было большим событием по очевидным политическим и культурным причинам — и слухам изнутри медиа, — но для меня самой значимой новостью было то, что новое текстово-ориентированное новостное и аналитическое издание было создано с нуля, достигло значительного дохода на основе прямых подписок и затем было продано за крупную сумму всего через три года. Говорили, что медиа умирает! Оказалось, что есть место для новых участников. Есть место для переосмысления. Большое событие 4: Традиционные медиа вымыты Осталось несколько традиционных медийных институтов — The New York Times, Bloomberg, Wall Street Journal, Financial Times и еще несколько других — но 2025 год подтвердил, что почти каждый другой традиционный медийный институт полностью утратил влияние. Хуже: их бизнесы могут быть невосстановимыми. Эта реальность не означает, что медиа-бизнес мертв — он просто не будет выглядеть так, как выглядел последние 100 лет. Даже некоторые из крупнейших титанов той эпохи не смогут перейти в новую эпоху. Этот год подтвердил, что мы твердо находимся в стадии восстановления, даже если хаос социальных медиа затмевает прогресс. Большое событие 5: Прямые отношения — путь вперед Традиционная медийная система когда-то процветала благодаря прямым отношениям, когда крупные бренды строили доверие со своей аудиторией на протяжении десятилетий. Все это развалилось в эпоху социальных медиа, когда технологические компании поняли, как лучше всего воспользоваться интернетом, чтобы монополизировать внимание и, следовательно, рекламные доллары. Социальные медиа-компании не собираются отказываться от своих богатств в ближайшее время, поэтому людям, которым важны надежные медиа, придется заново строить прямые отношения с аудиторией, только на этот раз без зависимости от программной рекламы и без того, чтобы крупные платформы диктовали, что они могут и не могут делать с этой аудиторией. В 2025 году стало ясно, что — благодаря таким платформам, как Substack — издатели могут извлекать выгоду из сетевых эффектов, которые приносит платформа, не жертвуя контролем над своими отношениями с аудиторией.

Я собираюсь на CES в первый раз в январе. Это хорошее место для знакомства с людьми? Стоит ли мне пытаться встретиться с людьми там?

лекарство для вашего сбитого с толку мозга