Большинство людей считает, что контентный маркетинг основан на эзотерике, но на самом деле у контентного маркетинга есть своя методология. Если вы хотите создать аккаунт в социальных сетях и постоянно публиковать контент для продвижения своего продукта, ключевой задачей является создание устойчивой контентной системы. Эта контентная система нуждается в контентных опорах, то есть в 3-5 сферах фокусировки контента. В общем случае универсальная структура контента выглядит так: Опора 1 - Инсайты отрасли: делитесь отраслевыми трендами, данными, мнениями. Опора 2 - Решение проблем: болевые точки пользователей + решения (как ваш продукт помогает). Опора 3 - Закулисные истории: Build in Public, процесс разработки продукта. Опора 4 - Истории пользователей: кейс-исследования, отзывы пользователей, сценарии использования. Опора 5 - Личный бренд: ваши мнения, опыт, образ жизни (создание доверия). Перед созданием этих структур есть первоочередная задача - найти уникальное ценностное предложение продукта. Для кого именно этот продукт «разработан», с помощью «какого решения» он решает «какую проблему»? Например, Ван Лао Цзи решает проблему «боязни перегрева» с помощью «питья Ван Лао Цзи». Контентные опоры всегда должны строиться вокруг этого уникального ценностного предложения, только так можно постепенно укрепить бренд с помощью контента. Найдя это уникальное ценностное предложение, вы сможете на его основе построить контентную структуру, постоянно производить ваш контент, тем самым создавая доверие и завершая конверсии.