Den här lilla boken är David Ogilvys företagsfilosofi uppdelad i lagom stora bitar. Buffett kallade Ogilvy ett geni och det här är en lista med idéer som Ogilvy ville föra vidare: 1. Upptäckt består av att se vad alla har sett och tänka vad ingen har tänkt. 2. De som lever på sitt förstånd går till jobbet på berg- och dalbanor. Åkturen är spännande, men du behöver en mage av titan. 3. Regel #1: Det finns inga regler. Regel #2: Glöm aldrig regel #1. 4. Endast döda fiskar följer med strömmen. 5. Gud är med dem som håller ut. 6. Briljant tänkande är sällsynt, men mod är ännu mindre än genialitet. (Peter Thiel) 7. Rädsla är en demon som slukar själen i ett företag. 8. Självtvivel är kreativitetens fiende. 9. Hur bra vi blir beror på hur stora våra drömmar är. Dröm stora drömmar. 10. Om du frågade ett orakel hemligheten med att göra ett bra arbete och oraklet svarade med ett enda ord, skulle min satsning vara på "nyfikenhet" (Paul Graham) 11. Om du måste välja mellan avtal och konflikt, ta konflikt varje gång. Det ger alltid ett bättre resultat. (Jeff Bezos) 12. Det är de spruckna som släpper in ljus i världen. (Talang finns sannolikt bland icke-konformister, oliktänkande och rebeller.) 13. Företagets ledare har ett huvudansvar: att tillhandahålla en atmosfär där kreativa ensamvargar kan göra användbart arbete. ...