Khi Yvon Chouinard (người sáng lập @Patagonia) trở thành tỷ phú lần đầu tiên vào năm 2017, ông đã gọi đó là ngày tồi tệ nhất trong cuộc đời mình. Ông đã kêu gọi các giám đốc cấp cao của mình giúp ông thoát khỏi danh sách. Dưới đây là @dgelles (tác giả của Dirtbag Billionaire) về cách họ tạo ra một cấu trúc doanh nghiệp chuyển hướng gần 100 triệu đô la mỗi năm từ lợi nhuận trực tiếp cho hoạt động bảo vệ môi trường: