Một nghiên cứu năm 2023 cho thấy rằng cùng một thông điệp được cảm nhận là có tính phân biệt giới tính cao hơn khi được gửi đến một người phụ nữ thay vì một người đàn ông. Điều này càng rõ ràng hơn khi người gửi là nam giới. Mọi người đã được điều kiện hóa để thấy sự phân biệt giới tính đối với phụ nữ ở khắp mọi nơi.