Người sáng lập Gas giải thích tại sao bối cảnh văn hóa theo thời gian thực là chìa khóa cho tiếp thị hiệu suất có tính chủ động ''Hầu hết các quảng cáo có tính chủ động đều thất bại vì các công ty không hiểu khán giả của họ hoặc bối cảnh hàng ngày.''