الهدف من هذه الإعلانات هو أنها غير مبتذلة. هذا هو السبب في أنهم على خلفيات بيضاء. الهدف ليس تقديم "صديق" كتقنية دافئة وودية. الهدف هو جعل المشاهدين غاضبين. تركت مساحة بيضاء عمدا للكتابة على الجدران