Mục đích của những quảng cáo này là khiến người xem cảm thấy khó chịu. Đó là lý do tại sao chúng không có nền trắng. Mục tiêu không phải là trình bày "Friend" như một công nghệ ấm áp và thân thiện; mục tiêu là khiến người xem tức giận. Khoảng trống trắng được để lại cố ý cho graffiti.