التسويق لعبة إبداعية وعدائية. يتم اكتشاف القنوات واستغلالها وتجاهلها. المنتجات الجديدة تحتاج إلى توزيع جديد. من الصعب توظيف من يخالف القواعد، لذا يميل إلى أن يكون أفضل المسوقين هم المؤسسون أنفسهم.