Tiếp thị là một trò chơi sáng tạo và đối kháng. Các kênh được phát hiện, khai thác và bị loại bỏ. Các sản phẩm mới cần có phân phối mới. Thật khó để thuê những người phá vỡ quy tắc, vì vậy những nhà tiếp thị giỏi nhất thường là chính những người sáng lập.