Kultura je mýtická bestie. Můžete ho krmit, starat se o něj, můžete ho vycvičit, ale nemůžete se jen rozhodnout změnit jeho stav. Můžete ji ovlivňovat postupně, přijímáním její povahy a sladění s tím, jak funguje. Kapitál může být nasazen za vzory, které se přirozeně objevují. Nové proudy lze jemně psyopovit, ale pouze pokud staví na existujícím sociálním efektu. Práce s kulturou je blíže výcviku mazlíčka než budování firmy. vyžaduje jak zvědavost ohledně své povahy, tak respekt k jeho působení.