Una nuova meta-analisi di milioni di post online rivela che il linguaggio morale-emotivo è forse il numero 1 tra i razzi che aumentano il traffico. La maggior parte delle persone che trascorrono tempo a costruire un pubblico postando online su politica (o qualsiasi cosa) arriva alla stessa realizzazione: l'indignazione alta e la condanna dei gruppi esterni sono biglietti facili per diventare virali. Non siamo noi stessi qui. Il mondo fisico sostiene un principio di gentile reciprocità (Se sei gentile con me, io sono gentile con te) e di punizione negativa (Allontanandoci da persone e luoghi che sono cattivi con noi). I social media, per una varietà di motivi, invertono questo principio e incoraggiano le persone a cercare attivamente e fissarsi su gruppi esterni che possono servire come carburante per l'indignazione, la condanna e altre comunicazioni morali-emotive. Penso che questo sia abbastanza ovvio, e non ho alcun piano per risolverlo, ma a volte vale la pena sottolineare l'ovvio.