Một phân tích meta mới về hàng triệu bài đăng trực tuyến cho thấy rằng ngôn ngữ đạo đức-cảm xúc có lẽ là động lực số 1 cho lưu lượng truy cập. Hầu hết mọi người dành thời gian xây dựng một khán giả bằng cách đăng bài trực tuyến về chính trị (hoặc bất cứ điều gì) đều nhận ra cùng một điều: sự phẫn nộ cao và sự lên án nhóm bên ngoài là những vé dễ dàng để trở nên viral. Chúng ta không phải là chính mình ở đây. Thế giới vật lý duy trì một nguyên tắc về sự tương trợ tốt bụng (Nếu bạn tốt với tôi, tôi sẽ tốt với bạn) và hình phạt tiêu cực (Rời bỏ những người và nơi chốn mà đối xử tệ với chúng ta). Mạng xã hội, vì nhiều lý do, đảo ngược nguyên tắc này và khuyến khích mọi người chủ động tìm kiếm và tập trung vào các nhóm bên ngoài có thể làm nhiên liệu cho sự phẫn nộ, sự lên án và các hình thức giao tiếp đạo đức-cảm xúc khác. Tôi nghĩ điều này khá rõ ràng, và tôi không có kế hoạch để sửa chữa nó, nhưng đôi khi chỉ cần chỉ ra điều hiển nhiên cũng đáng giá.