➥ Estamos Programados para Seguir Es tentador pensar que "influencia" es una construcción moderna de las redes sociales de la que podemos simplemente optar por salir. Sin embargo, desde una perspectiva evolutiva, seguir un liderazgo no es una tendencia cultural, es un mecanismo de supervivencia. No podemos apagarlo porque está escrito en nuestra biología. El Costo del Ensayo y Error En el entorno ancestral, el aprendizaje individual era increíblemente peligroso. Comer una baya desconocida para ver si era venenosa, o probar un nuevo camino de caza solo, conllevaba un alto riesgo de muerte. Para mitigar esto, los humanos desarrollaron el Aprendizaje Social. Evolucionamos para escanear nuestro entorno en busca de éxito y copiarlo. Esta es una heurística que ahorra energía pero un poco F**ked up: ¿Por qué gastar calorías y arriesgar la muerte averiguándolo tú mismo cuando puedes simplemente imitar a la persona que ya ha sobrevivido? Por eso la gente está topblasting el gráfico de memecoin ilíquido después de que un cierto KOL lo comparta. — ➤ El Sesgo de Prestigio La Investigación sobre el Sesgo de Prestigio en psicología evolutiva, particularmente el trabajo sobre la Teoría de la Doble Herencia (notablemente por Joseph Henrich y Francisco Gil-White ~ enlace de la investigación en la descripción ALT de la infografía), sugiere que los humanos tienen una adaptación cognitiva específica llamada "Sesgo de Prestigio." Instintivamente diferenciamos entre dos tipos de estatus: ▸ Dominancia: Cumplimiento impulsado por el miedo a la fuerza (el matón). ▸ Prestigio: Cumplimiento impulsado por el deseo de aprender (el experto). Estamos genéticamente programados para buscar "Prestigio", individuos que muestran marcadores de alta habilidad, éxito o conocimiento, y deferir a ellos. A cambio de esta deferencia, obtenemos acceso a su información sin pagar el "costo" de aprenderlo de la manera difícil. El Imperativo Biológico Esto significa que la búsqueda de "influencers" (en el sentido literal de la palabra) es una característica permanente del sistema operativo humano. Cuando sentimos incertidumbre o sobrecarga de información, nuestros cerebros no buscan independencia; buscan un proxy. Buscamos una señal de competencia para filtrar el ruido. Las dinámicas del mercado y las plataformas pueden cambiar, y etiquetas específicas pueden perder su valor, pero la demanda biológica de liderazgo permanece constante. Por eso el negocio de KOL perdurará, no solo en web3 sino en muchas otras industrias también. En resumen, no estamos buscando dejar de seguir; simplemente estamos esperando una mejor señal para seguir.