Se, että kahdella maalla on samanlaiset lait, ei tarkoita, että yrityksesi kääntyy saumattomasti. Kun sijoitan maantieteelliseen yritykseen, tämä on aina yksi ensimmäisistä kysymyksistäni. Eri paikoilla on erilaiset kulttuuriset kontekstit. Karachissa toimiva viestintä saattaa epäonnistua Manilassa. Uudet maat merkitsevät uutta kilpailua. Et enää kilpaile vain kotimarkkinoidesi kanssa. Puhumattakaan esimerkiksi maksumieltymyksistä ja vaihtelevista jakelukanavista. Laajentuminen edellyttää markkinoiden jokaisen puolen syvällistä ymmärtämistä.