Mungkin tampak seperti seumur hidup yang lalu bahwa istilah "loop malapetaka" ada di ujung lidah setiap San Fransiscan, dengan proklamasi terengah-engah tentang kemunduran San Francisco menyelimuti media. Downtown First Thursdays adalah salah satu reaksi terbesar kota terhadap pepatah malapetaka, sebuah acara yang dipelopori oleh Civic Joy Fund dan Into the Streets untuk membantu mengarahkan lebih banyak lalu lintas pejalan kaki ke lingkungan SoMa, dan umumnya memberi penduduk sesuatu untuk dirayakan.