Het lijkt misschien een leven geleden dat de term "doom loop" op de lippen van elke San Franciscan lag, met ademloze proclamaties over de achteruitgang van San Francisco die de media overspoelden. Downtown First Thursdays was een van de grootste reacties van de stad op de doemprofeet, een evenement geleid door het Civic Joy Fund en Into the Streets om meer voetverkeer naar de SoMa-buurt te trekken en de bewoners over het algemeen iets te geven om te vieren.