Posisjoneringsteori er ikke bare anvendelig for kunder Gjelder også for investorer Logikken i ønsket om å få en høyere verdsettelse Det er å bygge en modell som rammer inn investorers sinn Hvis historien din bare bringer 1B til fantasien Da ender du kanskje bare opp med 10 millioner Hvis historien din vekker fantasi, er det 2000B Da kan du få 20 milliarder Hva slags historie forteller du kan finne en eksisterende konkurrent De-analogi for å bygge verdier Det er viktig å ramme inn den mentale posisjonen Tenk på det fra et annet perspektiv Hvis du har en sum penger å investere Du vil vurdere større tak Eller et lite marked Historier tiltrekker oppmerksomhet, og oppmerksomhet er en ressurs