Shopifys president @harleyf sier at deres Universal Commerce Protocol vil bringe meritokrati til shopping og kan være «den største personlige shopperen i detaljhandelens historie»: "Mesteparten av spenningen dreier seg faktisk om denne ideen om: er det et potensial for at dette kan jevne ut konkurransen?" "Kommer dette til å introdusere merker som ellers er ukjente for flere?" "E-handel som prosentandel av total detaljhandel er fortsatt under 20 %... Det finnes en tankeretning som sier at en av tingene agentisk kan gjøre, er å øke penetrasjonsraten raskere, omtrent slik Covid gjorde, fordi folk som kanskje ikke er store netthandelsforbrukere kan lete etter oppskrifter på ChatGPT, og gjennom den prosessen kan de ende opp med å faktisk begynne å kjøpe ting der også.» "Skjevheten er basert på din konteksthistorikk og på meritt, i motsetning til hva SPIF den aktuelle selgeren får i dag i en provisjonsstruktur."