Ik sprak onlangs met iemand over een project handelsidee. Hij wees het af en zei dat het de "zelfde" thesis was die iemand die hij kende hem 6 maanden geleden had gepitcht. Een paar dagen later verdubbelde het project en bleef het de volgende week doorgaan. Wat hij en veel anderen missen, is hoeveel timing de uitkomst beïnvloedt. Een thesis kan maandenlang stil liggen en dan plotseling opstijgen wanneer de juiste omstandigheden samenkomen: marktomgeving, aandacht, stromen, verhalen. Soms vertroebelen eerdere ervaringen het oordeel. Simpelweg omdat het eerder niet werkte, betekent niet dat het nu niet zal werken.