Vorbeam recent cu cineva despre o idee de schimb de proiect. El a respins-o, spunând că era "aceeași" teză pe care cineva îi cunoștea că i-a propus acum 6 luni. Câteva zile mai târziu, proiectul s-a dublat și a continuat să funcționeze săptămâna următoare. Ceea ce îi lipsește lui și multor altora este cât de mult sincronizarea înclină rezultatul. O teză poate sta liniștită luni de zile și apoi poate decola brusc atunci când condițiile potrivite se aliniază: mediul de piață, atenția, fluxurile, narațiunile. Uneori, experiențele trecute întunecă judecata. Doar pentru că nu a funcționat înainte, nu înseamnă că nu va funcționa acum.