Jeśli w sloganie firmy pojawia się termin, który wymaga wyjaśnienia, to ta firma musi włożyć dużo wysiłku w marketing treści i marketing marki. Jeśli ten termin nie zostanie zaakceptowany przez rynek, firma będzie miała trudności z osiągnięciem wzrostu. Jednak jeśli dzięki marketingowi treści i marketingowi marki ten termin zostanie zaakceptowany przez rynek, to produkt firmy stanie się pierwszym wyborem w umysłach konsumentów. Jednak sugeruję, że jeśli nie masz odwagi, aby zainwestować w ten termin, lepiej nie wybierać słowa, które wymaga wyjaśnienia. Ponadto, przy wyborze słów, staraj się, aby słowo było przeciwieństwem znanego terminu. To ułatwia wyjaśnienie i rozpowszechnianie. Jeśli używasz słowa, które łatwo może prowadzić do różnic w rozumieniu, to naturalnie kroczysz po drodze pełnej cierni.