Se in uno slogan di un'azienda appare un termine che necessita di spiegazione, allora questa azienda deve investire molto nel content marketing e nel brand marketing. Se questo termine non viene accettato dal mercato, sarà difficile per l'azienda ottenere crescita. Ma se, grazie al content marketing e al brand marketing, questo termine viene accettato dal mercato, allora il prodotto dell'azienda diventerà la scelta preferita nella mente dei consumatori. Tuttavia, consiglio che se non si ha il coraggio di investire in questo termine, è meglio non scegliere un termine che necessita di spiegazione. Inoltre, quando si sceglie un termine, cercate di far sì che sia l'opposto di un termine familiare. Questo facilita la spiegazione e la diffusione. Se si utilizza un termine che può generare facilmente interpretazioni ambigue, si sta naturalmente percorrendo una strada piena di spine.