Một cấu trúc thị trường kép đang hình thành giữa giao dịch xã hội/công cộng và giao dịch riêng tư. Sự cân bằng phụ thuộc chủ yếu vào sở thích của người dùng, các hệ thống công cộng tối ưu hóa cho tín hiệu xã hội và hiệu ứng mạng, trong khi các hệ thống riêng tư tối ưu hóa cho sự bất đối xứng thông tin và chiến lược chơi.