mọi người luôn hỏi tại sao tôi lại quan tâm đến văn hóa đến vậy… tại sao tôi đọc về nó, viết về nó, đăng về nó. điều đó rất đơn giản: đó là lớp duy nhất thực sự quan trọng. mọi thứ khác… công nghệ, thị trường, mối quan hệ, chính trị chỉ là hành vi nổi lên xếp chồng lên nhau. chúng là những chỉ số chậm phản ánh tâm trạng văn hóa. bạn không thể xây dựng, đầu tư, lãnh đạo, hoặc thậm chí sống một cách mạch lạc nếu bạn không cảm nhận được những gì mọi người muốn, sợ hãi, yêu thương, bắt chước, & khao khát ngay bây giờ. nếu bạn là giám đốc điều hành, phó chủ tịch, hoặc nhà đầu tư mạo hiểm, công việc thực sự duy nhất của bạn là đọc người, tinh thần thời đại, & thời điểm. mọi thứ khác chỉ là giấy tờ.