Ai sẽ trả tiền cho những người chứng thực? Thế nếu cuối cùng chúng ta chỉ đang suy nghĩ quá phức tạp và hóa ra là quảng cáo trả tiền cho những người chứng thực thì sao? Đó là cách mà web2 đã giải quyết vấn đề này. Có thể một thị trường quảng cáo đáng tin cậy và riêng tư hơn là cách chúng ta thoát khỏi việc các quỹ đầu tư mạo hiểm trợ cấp cho người dùng.