Elon Musk o první věci, kterou udělat při zakládání firmy "Cílem Tesly bylo opravdu ukázat, co dokážou elektromobily, protože lidé měli špatný dojem. Museli jsme změnit vnímání elektrického vozidla, protože si ho dříve mysleli jako něco pomalého, ošklivého s nízkým dojezdem, něco jako golfový vozík. Proto jsme vytvořili Tesla Roadster — abychom ukázali, že může být rychlý, atraktivní a s dlouhým dojezdem... Dokud nemáte fyzický předmět a oni ho nemohou řídit, lidem to moc nedojde." Elon věří, že tento princip by si měli všichni zakladatelé startupů vzít v potaz: "Pokud chceš založit firmu, první věc, kterou bys měl zkusit, je vytvořit funkční prototyp. Všechno vypadá skvěle v PowerPointu... Ale pokud máte skutečnou ukázku — i když v primitivní podobě — je to mnohem účinnější pro přesvědčování lidí."