Elon Musk despre primul lucru de făcut când începi o companie "Scopul cu Tesla a fost cu adevărat să încerce să arate ce pot face mașinile electrice, pentru că oamenii aveau impresia greșită. A trebuit să schimbăm percepția oamenilor despre un vehicul electric pentru că obișnuiau să-l considere ceva lent și urât, cu autonomie mică, cam ca un cărucior de golf. De aceea am creat Tesla Roadster — pentru a arăta că poate fi rapid, atractiv și cu autonomie lungă... Până când nu ai efectiv obiectul fizic și ei îl pot conduce, nu prea se simte în mintea oamenilor." Elon consideră că acest principiu este ceva ce toți fondatorii de startup-uri ar trebui să țină cont: "Dacă vrei să creezi o companie, primul lucru pe care ar trebui să-l încerci este să creezi un prototip funcțional. Totul arată grozav pe PowerPoint... Dar dacă ai o demonstrație reală — chiar dacă este în formă primitivă — asta este mult mai eficient pentru a convinge oamenii."