ASML memiliki beberapa merchandise terbaik dalam AI. Kembali pada tahun 2020, BBC menyebut pembuat mesin chip sebagai "perusahaan Belanda yang relatif tidak jelas" sementara nilainya >$150 miliar. Sejak itu, ASML telah memberikan hoodie dengan kutipan kepada karyawan (rekrutan baru sering memposting merchandise di Linkedin).