ASML har några av de bästa merch-medlen inom AI. Redan 2020 kallade BBC chipmaskinstillverkaren för ett "relativt obskyrt nederländskt företag" medan den värderades till 150 miljarder > dollar. Sedan dess har ASML gett ut hoodies med citat till anställda (nya rekryter lägger ofta upp merch på Linkedin).